بروشور باید یک مسیر خواندن داشته باشد
مخاطب بروشور یک خدمت را می‌بیند و می‌خواهد بداند برای چه کسی مناسب است، چه چیزی ارائه می‌دهد و قدم بعدی چیست. اگر هر پنل فقط یک تصویر و شعار دارد، اطلاعات لازم برای تصمیم پخش یا حذف می‌شود. طراحی بروشور از هدف و محتوا شروع می‌شود، نه انتخاب نوع تا. نسخهٔ چاپی در دست باز و بسته می‌شود؛ نسخهٔ دیجیتال روی صفحه پیمایش می‌شود. این دو زمینه می‌توانند هویت مشترک داشته باشند، اما همیشه layout یکسانی لازم ندارند.
CTA در هر صفحه قانون عمومی نیست. تکرار راه تماس یا دکمه در همهٔ قسمت‌ها ممکن است فضای توضیح لازم را بگیرد. همچنین سه‌لت را نمی‌توان برای همهٔ کسب‌وکارها رایج‌ترین یا مناسب‌ترین قالب فرض کرد. نوع تا، مقدار محتوا و روش توزیع باید با هم انتخاب شوند. این راهنما مسیر یک تمرین فرضی را توضیح می‌دهد و بروشور، PDF، تصویر یا آزمون چاپ تازه تولید نمی‌کند. ادعای اثر تجاری یا نتیجهٔ مشتری واقعی هم ندارد.
هدف و مخاطب را کوتاه ثبت کنید
برای تمرین، یک مجموعهٔ خدمات آموزشی فرضی را در نظر بگیرید. مخاطب می‌خواهد نوع دوره، روش برگزاری و راه دریافت جزئیات را بشناسد. بروشور قرار نیست تمام برنامهٔ هر جلسه را چاپ کند. اطلاعات اصلی را انتخاب کنید: معرفی کوتاه، گروه مخاطب، تفاوت خدمت، مراحل حضور و تماس. اگر بعضی جزئیات مرتب تغییر می‌کنند، بهتر است در مقصد دیجیتال معتبر باشند و بروشور روش دسترسی به آن را بگوید. محتوای ثابت و متغیر باید از ابتدا جدا شناخته شوند.
برای هر بخش بنویسید چه پرسشی را پاسخ می‌دهد. عنوانی که فقط نام داخلی یک واحد است، شاید برای مخاطب اطلاعات کافی ندهد. متن را با زبان قابل فهم و دادهٔ معتبر بنویسید. اگر قیمت، تاریخ یا ظرفیت چاپ می‌شود، مسئول بازبینی و زمان اعتبارش باید معلوم باشد. اصلاح فایل پس از توزیع، نسخه‌های چاپی قبلی را عوض نمی‌کند. طراحی خوب جای این تصمیم محتوایی را نمی‌گیرد و layout تمیز، صحت اطلاعات را ثابت نمی‌کند.
لت و صفحه را با قرارداد محصول بخوانید
در یک ورق تاخورده، پنل‌های هر طرف با صفحه‌های یک دفترچه قرارداد متفاوتی دارند. یک تا معمولی دو پنل در هر طرف و چهار سطح قابل نمایش ایجاد می‌کند. سه پنل در هر طرف می‌تواند شش سطح داشته باشد، اما ترتیب خواندن و عرض‌ها به روش تا وابسته است. نام‌هایی مثل roll fold، Z-fold و gate fold رفتار باز شدن متفاوت دارند. عنوان Z-fold به خودی خود به معنی بزرگ‌تر بودن محصول نیست؛ اندازهٔ ورق و قالب تولید تعیین‌کننده‌اند.
برای سفارش واقعی، template و عرض پنل را از چاپخانه بگیرید. در بعضی تاها، پنل واردشونده ممکن است نیاز به عرض کمتر داشته باشد. تقسیم مکانیکی کل عرض به سه بخش برابر، پاسخ عمومی همهٔ foldها نیست. محل front و back را با روش باز شدن مشخص کنید. بهتر است پیش از نهایی کردن، یک نمونهٔ کاغذی ساده با شمارهٔ پنل‌ها برای خود بررسی کنید. این مقاله آن نمونه را نساخته و تأیید تولید خاصی گزارش نمی‌کند.
محتوا را به ترتیب مواجهه بچینید
روی جلد باید نوع خدمت و دلیل ادامهٔ خواندن روشن شود. اولین پنل بازشده می‌تواند زمینه و مخاطب را توضیح دهد. بخش‌های بعدی جزئیات و روش اقدام را نگه می‌دارند. این ترتیب برای تمرین فرضی است و باید با نوع تا و محتوا تطبیق داده شود. اگر اطلاعات ضروری در پنلی قرار گیرد که کاربر معمولاً دیر می‌بیند، ظاهر جلد مشکل را جبران نمی‌کند. مسیر خواندن را با هدف مشخص بسازید، نه فقط با تقسیم مساوی متن میان پنل‌ها.
در نسخهٔ فارسی، جهت متن و روش باز شدن باید کنار هم دیده شوند. Mirror کردن یک قالب انگلیسی، همیشه ترتیب منطقی محتوا و نقش پنل‌ها را درست نمی‌کند. هر پنل نام و نقش مشخص داشته باشد. اگر دریافت‌کنندهٔ تولید ترتیب فایل را به شکل خاصی می‌خواهد، آن را جدا ثبت کنید. ترتیب صفحه در فایل دیجیتال هم باید به خواندن روی صفحه کمک کند و لازم نیست نمایش تخت دو طرف ورق چاپی باشد.
Grid و hierarchy، وزن اطلاعات را تنظیم می‌کنند
عرض ستون، حاشیه و فاصلهٔ بخش‌ها را با طول متن تعیین کنید. عنوان، توضیح اصلی و اطلاعات تکمیلی باید سطح‌های قابل تشخیص داشته باشند. کوچک کردن همهٔ متن‌ها برای جا شدن، شاید نشانهٔ زیاد بودن محتوا باشد. ابتدا متن و اولویت را بازبینی کنید. مقالهٔ سلسله‌مراتب تایپوگرافی به همین نقش‌ها می‌پردازد. تعداد خانوادهٔ فونت و style را محدود نگه دارید تا تغییرها معنی مشخص داشته باشند.
فاصلهٔ نزدیک به تا و برش، باید محدودیت تولید را هم در نظر بگیرد. یک عنوان حساس روی خط تا ممکن است هنگام باز شدن دشوار خوانده شود. کادر باریک نزدیک لبه هم می‌تواند با جابه‌جایی برش نامتقارن دیده شود. اندازهٔ امن را مطابق مقصد انتخاب کنید؛ عدد عمومی برای همهٔ ورق‌ها مناسب نیست. نوشتهٔ Prepress و آماده‌سازی فایل تفاوت trim، bleed و محدودهٔ امن را توضیح می‌دهد.
تصویر باید اطلاعات لازم بدهد
عکس می‌تواند محیط، محصول یا روش استفاده را نشان دهد. تصویر نمایشی و mockup هم می‌توانند زمینه بسازند، ولی نوع آن‌ها باید در ادعا روشن باشد. یک رندر فرضی را شاهد اجرای واقعی خدمت معرفی نکنید. اگر تصویر فقط فضا را پر می‌کند، شاید نمودار ساده یا متن روشن مفیدتر باشد. این راهنما تصویری اضافه نمی‌کند؛ در پروژهٔ واقعی باید منبع، اجازهٔ استفاده و وضوح در اندازهٔ مصرف معلوم باشند. تصویر بزرگ الزاماً کیفیت ارتباط را بالا نمی‌برد.
Crop نباید اطلاعات مهم را حذف کند. اگر عکس شامل متن یا جزئیات محصول است، اندازهٔ نهایی باید قابل خواندن باشد. در نسخهٔ دیجیتال نیز توضیح مناسب برای تصویر لازم می‌شود. نوشتهٔ رندر Blender برای طراح گرافیک دربارهٔ تصویر شبیه‌سازی‌شده توضیح می‌دهد. در هر دو زمینه، تصمیم تصویر باید به پرسش مخاطب وصل باشد و محدودیت شاهد را حفظ کند.
نسخهٔ چاپی و دیجیتال خروجی یکسان ندارند
PDF چاپی می‌تواند bleed، profile و marks مورد نیاز مقصد داشته باشد. نسخهٔ مطالعه روی صفحه معمولاً به همین علامت‌ها نیاز ندارد و لینک‌های واقعی و اندازهٔ فایل مناسب اهمیت بیشتری پیدا می‌کنند. Export کردن یک فایل با دو نام مختلف، لزوماً دو نسخهٔ مناسب نمی‌سازد. راهنمای PDF چاپ در InDesign تنظیم مقصد چاپ را توضیح می‌دهد. تنظیم‌های دیجیتال باید با کاربرد خودش انتخاب شوند.
اگر مطالعه روی تلفن مهم است، صفحهٔ عریضِ دارای سه ستون ممکن است خواندن را سخت کند. نسخهٔ دیجیتال می‌تواند صفحه‌های متوالی با ستون ساده‌تر داشته باشد. اطلاعات همان‌اند، ولی ترتیب و اندازه برای صفحه تنظیم می‌شوند. هر تغییر باید با نیاز خواندن و لینک‌ها سازگار باشد. برای معرفی یک طرح در جلسه، مقالهٔ طراحی ارائه مسیر دیگری دارد؛ بروشور مرجع و اسلاید همراه گفتار، مسئولیت یکسان ندارند.
PDF باید ساختار خواندن داشته باشد
متن selectable، ترتیب خواندن، عنوان و tagها برای نسخهٔ دیجیتال مهم‌اند. قرار دادن کل بروشور به صورت تصویر تخت، ممکن است دسترسی و جست‌وجوی متن را محدود کند. راهنمای Accessibility در Acrobat روش بررسی ساختار را بیان می‌کند. Checker همهٔ مسئله‌های معنایی را خودکار حل نمی‌کند و بعضی موارد بررسی انسانی لازم دارند. فایل زیبا روی یک نمایشگر، دسترس‌پذیری کامل را تضمین نمی‌کند.
لینک باید نام مقصد را روشن بگوید و در فایل واقعی فعال باشد. اگر سند طولانی است، navigation و bookmark می‌تواند به پیدا کردن بخش‌ها کمک کند. راه تماس نیز باید خوانا بماند و تنها در QR خلاصه نشود. مقالهٔ دسترس‌پذیری دربارهٔ حفظ معنا و رفتار توضیح می‌دهد. در این نوشته هیچ PDF یا لینک زندهٔ بروشور بررسی نشده و روش بازبینی برای مرحلهٔ تولید واقعی ارائه شده است.
رنگ و جنس را با سفارش هماهنگ کنید
جنس کاغذ، نوع چاپ و finishing می‌توانند روی رنگ و خوانایی اثر داشته باشند. رنگ نمایشگر شاهد دقیق نتیجهٔ کاغذ نیست. برای برند حساس، مرجع و روش تأیید را مشخص کنید. نوشتهٔ RGB و CMYK این تفاوت را توضیح می‌دهد. همچنین broadsheet، دفترچه و ورق تاخورده محدودیت‌های تولید متفاوت دارند؛ انتخاب format باید به حجم محتوا و روش توزیع مرتبط باشد، نه فقط جذابیت یک نمونهٔ آماده.
اگر سفارش جلوهٔ خاص دارد، لایه و فایل مربوط را مطابق مشخصات مقصد تهیه کنید. قیمت و امکان تولید آن را از روی trend فرض نکنید. متن تماس و اطلاعات اصلی باید مستقل از جلوه قابل خواندن باشند. در نسخهٔ دیجیتال همان اثر فیزیکی ممکن است فقط یک تصویر باشد و نباید کارکرد لازم را به آن وابسته کرد. قرارداد برند هم باید نسخهٔ لوگو و رنگ مناسب را تعیین کند؛ مقالهٔ Brand Guideline این بخش را ادامه می‌دهد.
تحویل نهایی باید نسخه و مسیر مصرف روشن داشته باشد
فایل چاپ، نسخهٔ دیجیتال و سند کاری را با نام کاربرد جدا مشخص کنید. برای چاپ، ترتیب پنل و مشخصات مهم را همراه بدهید؛ برای دیجیتال، لینک‌ها و روش به‌روزرسانی معلوم باشند. پیش از تحویل، متن، تماس و اطلاعات زمان‌دار را با مسئول محتوا بازبینی کنید. Brochure خوب قرار نیست همهٔ اطلاعات سازمان را جا دهد؛ باید اطلاعات لازم را در مسیر خواندن مناسب و خروجی قابل استفاده نگه دارد. قالب و زیبایی زمانی مفیدند که همین وظیفه را پشتیبانی کنند.
هنوز دیدگاهی ثبت نشده
اولین نفری باشید که نظر می‌دهد!